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一顆回饋的心,就是最好的品牌行銷

文字/唐嘉邦       攝影/Zyo

2017.6.20  星期二

初訪RS sports秘密基地的運動記者.阿邦(右)受到張老闆(左)關懷偏鄉弱勢行動而感動。

「在這個品牌出來前,我們早就在贊助偏鄉球隊。」

 「從多久以前開始?好久囉,我不記得了。」

 這是RS Sports負責人張偉弘在談及贊助全台十多間弱勢中、小學棒球隊,以及個別清寒球員時,所回憶起的贊助過程。更準確地說,他根本記不清其中細節,因為,它們幫助的對象實在太多,歷史也太久了。

 

贊助是許多運動品牌重要的工作項目,舉凡NIKEAdidas等國際品牌,莫不將運動贊助當作提升知名度及好感的利器。當然,要成為它們的贊助對象,必須是具有高知名度的運動員、團隊或是賽事,如此才能相得益彰、相互拉抬。

有時候關懷弱勢也是大品牌在贊助時關注的區塊,這是它們需肩負的社會責任,只是相較於贊助高知名度的對象,這部分顯得微乎其微。而在國際品牌大舉搶占台灣市場的同時,台灣本土的運動品牌在發展過程中總是篳路藍縷,更難言有餘力贊助弱勢。

 

然而,本身就是出身於體育科班的張偉弘,很清楚台灣的環境對於投身於體育弱勢孩子有多嚴苛。因此他無法坐視不管,從RS Sports這個品牌出來前,他只是單純經營成衣工廠時,就開始和台北市同領扶輪社一起贊助偏鄉球隊全套球衣、球具。

 

「很多偏鄉的家長,就直接把孩子丟給學校、教練,這些小朋友每天要吃要住,哪來那麼多錢?政府補助的經費光食宿都不夠用,哪裡還有多餘的錢讓球隊添購球衣、球具。」

 

新北市三重區有一個運動用品工廠會提供贊助的消息,在許多偏鄉學校傳開,許多學校開始透過介紹找上張偉弘,而他也會自己主動上網搜尋,有沒有急需幫助的對象,主動提供贊助,大多數的贊助對象都來自於花東地區。    

圖為RS sports創辦人張偉弘先生(前左)代表出席贊助台北市重慶國中棒球隊合影。

如今張偉弘有了自己的品牌RS Sports,贊助偏鄉學校依然持續,對他而言,這僅僅是回饋社會的一種方式,而非期望能有其他附加價值。

 

「這樣可以打知名度喔?我沒想過這個問題耶!主要是小朋友喜歡打球,而我喜歡看他們打球,就這麼簡單。」    

 

 

唐嘉邦

HIT職棒迷雜誌撰稿

中國時報記者